设为首页 | 加入收藏

欢迎访问彩票大赢家ios版下载-彩票大赢家开奖走势图大全-彩票大赢家双色球图表

彩票大赢家软件购买 >> 空气净化器-范思哲赞助再次踩雷,娱乐营销的流量真的那么好蹭吗?
空气净化器-范思哲赞助再次踩雷,娱乐营销的流量真的那么好蹭吗?

Versace官宣成为第28届金鸡百花电影节唯一指定服装品牌?

不久之前还因涉嫌不尊重中国主权问题而被全网抵制的Versace,最近竟然公布了这一重磅消息。

作为国内重要的电影评奖活动,金鸡百花电影节的这番操作,引发了不小的争议。

不过,眼看活动开幕在即,剧情却发生了神逆转。原本的“唯一指定服装品牌”Versace消失了,取而代之的是DIOR。

但是,即便替换成了DIOR,大家似乎依旧不买账,毕竟之前DIOR也在立场问题上打过擦边球。

于是,仅隔一天,Hennessy就取代了DIOR的位置。

一系列操作下来,不得不说本届电影节的“求生欲”也是非常强了。

其实品牌赞助电影节、影视综艺节目这种形式,大家肯定都司空见惯。不过,虽说有流量就有商机,但是如何以“正确的姿势”来借势娱乐营销,却是非常讲究技巧方法的。

毕竟,互惠互利的合作关系最终才能达成共赢。呕吐反之,Versace就是一个很好的前车之鉴。

讲到品牌的冠名、植入这事,或许很多人还停留在“广告即生硬”的概念,认为只要是在内容中插入广告就一定特别直白突兀,影响观看体验。

不不不,朋友们,咱们仔细来研究下最近几年品牌方们的植入手法就会发现,人家现在的种草套路可多着呢!

以目前特别吃香的网综节目为例,在电视综艺投放基本维稳的基础上,众多品牌开始把目标锁定到了拥有更多年轻受众的网络综艺上。

与电视平台寸秒寸金不容修改的“严谨”不同,网综里的广告植入就显得“随意亲切”很多。像《奇葩说》里马东那种控场能力极强的主持人,往往会把口播的广告以段子的方式抖个包袱讲出来,把生硬的广告词变得可爱有趣起来,观众的抵触情绪自然就更少一些。

除此之外,现在综艺节目按季播出的形式,也让很多品牌选择连续绑定,通过深耕同一个节目来混个“脸熟”。

例如,提到《中国好声音》,大家一定会第一时间联想到加多宝的冠名。这种高频的重复度,让品牌广告深植到了观众的记忆中。

当然,简单的冠名形式参与感还是不够强。品牌只有把自己的“金主”身份转变成“合作伙伴”,才能与节目内容更加融合,这一点,欧丽薇兰做的就相当到位。

人家不仅连续几季赞助《十二道锋味》,谢霆锋每期节目还都会用到欧丽薇兰的橄榄油做菜,把产品融入到实操的场景中,利用明星亲自带货,效果自然碾压千百次的单纯口播。

现如今“情感共鸣”也是一个让品牌方们特别敏感的词,说白了,娱乐广告营销,实质上也可以理解为一种“感性营销”,只有让观众产生情感共鸣,才有可能心甘情愿的掏腰包。毕竟,同质化的产品那么多,人家凭啥就钟爱你一款呢!

之前高洁丝为《横冲直撞20岁》做广告植入的时候,就结合101小姐姐们在节目里挑战野外生存的探险内容,来宣传“女生无畏”的理念。并且启用与品牌契合度比较高的孟美岐作为代言人,这就在把综艺本身的流量池又扩大了数倍,在节目外为品牌持续赋能。

在品牌营销3.0的时代,借势娱乐已经成为不可或缺的一个重要手段。但是,“借势”的品牌虽多,真正能“突围”出来的却是凤毛麟角。娱乐营销看似一片蓝海,实则也是暗礁密布。

在充满变数的娱乐行业,品牌方无法保证每一次的广告投放都能“押对宝”。尤其是那些全新上线的节目和影视剧,很难对“收视率”做出准确预估,这也就让金主们最关心的“用户覆盖率”成为未知数。

由此可能还会引发众多品牌盲目争抢头部IP的问题,当大家都想冠名“跑男”的时候,难免就会形成卖方市场,哄抬物价的结果就是带来新的风险。

除此之外,流量越大也就代表着风险越大,在这个分分钟人设就会崩塌的年代,即便是超级网红综艺往往也会出现很多“意外情况”。

例如,前几季大火的《爸爸去哪儿》,录到第六季却突然被叫停,节目无限期延播的同时,也坑惨了想要借势大火一把的嘉宾和广告主。

再有就是,如何把“流量”转变成“品牌能量”,也是金主们的一大痛点。综艺节目、网红剧集的流量虽大,但是这其中有多少观众真正转化成了品牌的实际用户呢?

“赔钱赚吆喝”的买卖,我们也是屡见不鲜的。如何利用娱乐的流量,来为品牌持续赋能,打造一个娱乐生态场,让营销深入人心,这的确是一个让人头痛的问题。

当“一切行业都是娱乐业”的论断逐渐成为社会共识的时候,接下来品牌该如何在社交口碑时代借助娱乐营销走向更好的未来,这着实令人期待。

编辑:鞠君

空气净化器-范思哲赞助再次踩雷,娱乐营销的流量真的那么好蹭吗?
空气净化器-范思哲赞助再次踩雷,娱乐营销的流量真的那么好蹭吗?



上一条      下一条
返回顶部